近日◈◈，由中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专委会◈◈、浙江财经大学等联合举办的“绿色低碳消费趋势洞察专题研讨暨《绿色低碳消费大数据报告（2025）》（以下简称《报告》）发布会”在北京举行◈◈。《报告》显示◈◈，我国绿色消费已形成坚实市场基础◈◈，正呈现“需求驱动◈◈、认知升级◈◈、体验优化”的良性发展态势◈◈，展现出巨大的增长潜能和社会价值偏爱至上◈◈。

　　《报告》基于覆盖七大电商平台◈◈、22类家电产品◈◈、26.65万款商品◈◈、18.07亿次购买行为及1284.15万条真实评论的全维度消费大数据偏爱至上◈◈，系统描绘出我国绿色消费市场的真实图景◈◈、演进动力与未来路径◈◈。

　　《报告》显示◈◈，我国绿色消费需求强劲◈◈，市场呈现“需求引领供给”态势◈◈。研究发现◈◈，绿色产品购买量占比（32.45%）显著高于市场供给占比（23.92%）◈◈，形成清晰的“需求缺口”◈◈。这一态势◈◈，反映出消费者用实际购买行为表达出的绿色偏好◈◈，标志着绿色消费已超越理念倡导阶段◈◈，进入真实偏爱至上◈◈、可持续的市场驱动轨道◈◈。特别是在冰箱必威betway官方网站◈◈、空调◈◈、电热水器等家庭能耗核心品类必威betway官方网站◈◈，绿色产品供给占比已普遍突破50%◈◈，部分领先品类接近80%◈◈。

　　绿色并非必然高价◈◈，部分品类实现“平价绿色”◈◈。尽管市场整体仍存在68.95%的平均绿色溢价◈◈，但研究揭示◈◈，在多个品类中必威betway官方网站◈◈，绿色产品价格已与非绿色产品持平甚至更低◈◈。这一发现有力破除了“绿色必然高价”的市场迷思◈◈，证明通过技术创新◈◈、供应链优化与规模效应必威betway官方网站◈◈，绿色产品完全可以在提升环境效益的同时◈◈，实现成本可控与价格亲民◈◈。

　　绿色口碑基础良好◈◈，积极评价成为市场增长的潜在信号◈◈。数据分析发现◈◈，在涉及绿色属性的用户评论中必威betway官方网站◈◈，积极评价占比高达97%以上◈◈。表明消费者对已购入的绿色产品在性能必威betway官方网站◈◈、体验及环保效果上给予高度认可◈◈。一旦企业能更有效地将绿色属性融入产品故事与用户体验◈◈，极有可能激发广泛的社交推荐与复购行为◈◈，形成“以口碑带动增长”的良性循环◈◈。

　　绿色认知持续深化◈◈，健康与环保并重的消费意识正在形成◈◈。研究发现◈◈，消费者在评论中最为重视的绿色属性是“低污染物排放”◈◈，其在绿色评论中的关注占比达到54.35%◈◈。这标志着消费者的绿色关切已从早期侧重“节能省钱”的经济理性◈◈，逐步升级为对“健康生活环境”与“生态环境保护”的双重价值追求◈◈。与此同时◈◈，企业在产品宣传中已普遍重视“节能”“能效认证”等绿色卖点◈◈，供需双方对绿色价值的重视形成了有价值的共识基础◈◈。

　　《报告》主编◈◈、浙江财经大学绿色管理研究院院长王建明指出◈◈，《报告》中的消费数据告诉我们偏爱至上◈◈，绿色消费的群众基础和市场动力已经具备◈◈。我们的任务不再是“呼吁”绿色消费偏爱至上◈◈，而是如何“服务”好这一蓬勃成长的需求◈◈。

　　企业应担当创新主体◈◈，推动“绿色竞争力”内化◈◈：持续通过技术与管理创新降低绿色成本偏爱至上必威betway官方网站◈◈，推动绿色属性与核心功能◈◈、设计美学的深度融合◈◈，打造绿色优质产品◈◈。同时◈◈，善用场景化◈◈、故事化的沟通方式◈◈，将绿色价值转化为可感知的用户利益◈◈。

　　政府应优化制度环境◈◈，扮演“市场助推器”角色◈◈：加快建立统一偏爱至上◈◈、透明◈◈、权威的绿色产品标准与认证体系◈◈。通过搭建绿色消费信息平台◈◈、研究推行绿色消费激励措施（如税收优惠◈◈、积分奖励）◈◈、开展持续公众教育等方式必威betway官方网站◈◈，降低市场交易成本偏爱至上◈◈，提升消费者信任◈◈。必威·betway◈◈，BetWay(必威)◈◈，必威betway◈◈！必威Betway备用网◈◈，betway88必威◈◈，必威betway官方网站必威Betway中文网页◈◈。