墙ღ◈◈，再到微博的开屏广告ღ◈◈，到处都能看到那七个充满活力的青春偶像ღ◈◈。他们和Meco果茶一起ღ◈◈，绽放着Z世代的个性与色彩ღ◈◈，也宣告着夏天的到来ღ◈◈。

　　平台的Meco旗舰店ღ◈◈，过多的下单人数让服务器都一度拥挤起来ღ◈◈，可谓是在线年前的学生们在校门口购买香飘飘奶茶的消费热情ღ◈◈。这不禁让人好奇ღ◈◈：香飘飘这家企业ღ◈◈，为什么一出手便有这样的魔力？

　　2005年ღ◈◈，颇具先锋性的香飘飘杯装冲泡奶茶ღ◈◈，算得上是中国现代茶饮进化的原点ღ◈◈。仅仅过了5年ღ◈◈，该产品的年销售额便超过20亿ღ◈◈。这不仅体现了香飘飘极为敏锐的产品嗅觉ღ◈◈，还意味着ღ◈◈：香飘飘为当年数以亿计的年轻人ღ◈◈，实实在在地提供了一种崭新的喝茶方式ღ◈◈。

　　尽管大多数品牌都会宣称向年轻人敞开怀抱ღ◈◈，但不是每家企业都能像堪称疯狂的赌徒一般ღ◈◈，证明自己拥抱年轻一代的信心和决心——当香飘飘斥资3000万在《

　　超级女声》时代的湖南卫视投放广告时ღ◈◈，它前一年的销售总额是5000万元ღ◈◈。开发新产品ღ◈◈，年轻化营销ღ◈◈，建立渠道优势ღ◈◈。一系列连贯而坚定的动作都证明了香飘飘在受到茶饮时代的召唤之前ღ◈◈，便已做好了充足的准备ღ◈◈。

　　杯装冲泡奶茶为香飘飘建立了品牌护城河ღ◈◈，但先行者的道路往往曲折ღ◈◈，它很快就成为了其他品牌模仿与竞争的对象ღ◈◈，并受到瓶装茶饮匿踪库卡隆套装ღ◈◈、现制茶饮的强烈冲击ღ◈◈。作为产业巨头ღ◈◈，香飘飘展现了惊人的灵活性和适应性ღ◈◈，在高速进化的茶饮市场中始终占有一席之地ღ◈◈；

　　为了呼应Z世代“健康ღ◈◈、品质”的茶饮需求ღ◈◈，香飘飘升级了自己的冲泡奶茶ღ◈◈，推出了原叶现泡的产品ღ◈◈。春季限定款“明前特级龙井轻

　　赛道上betway88必威ღ◈◈，兰芳园冻柠茶与Meco果茶协同发力匿踪库卡隆套装ღ◈◈。前者主打瓶装“老港味”ღ◈◈，后者则以“鲜果真茶”为原料ღ◈◈，开发出多种口味ღ◈◈，成了现制茶饮在便利店与小卖部的平替ღ◈◈；现制茶饮赛道上ღ◈◈，香飘飘也通过在成都

　　ღ◈◈、杭州西湖边乡村振兴ღ◈◈，ღ◈◈、南浔古镇等地的快闪店ღ◈◈，充分证明了自己对年轻群体的号召力betway88必威手机网页版ღ◈◈，ღ◈◈，复制了其他知名现制茶饮品牌的线下排队盛况ღ◈◈。

　　茶饮行业每跨出一步ღ◈◈，都能看见香飘飘的脚印ღ◈◈。如此开放进取的茶饮界“老骨头”香飘飘ღ◈◈，为后来的品牌设下了一个无形的门槛ღ◈◈：要参与茶饮这场游戏ღ◈◈，就永远不要说自己“做不到”ღ◈◈。

　　国家标准ღ◈◈，起草《健康饮料通用要求》的香飘飘ღ◈◈，无疑是中国茶饮的一根标尺ღ◈◈。你可能会在某些赛道与它竞争ღ◈◈，甚至超越它ღ◈◈。但却无法忽视ღ◈◈，香飘飘正在不同维度衡量着ღ◈◈、定义着当下的茶饮时代ღ◈◈。年轻化3.0ღ◈◈：Meco果茶与Z世代的精神互文

　　ღ◈◈，并至今仍广受欢迎的饮料（如椰树椰汁ღ◈◈、旺仔牛奶）相比ღ◈◈，椰树椰汁们选择的是巩固自己核心产品的地位ღ◈◈；而被新式茶饮频繁挑战的香飘飘ღ◈◈，或主动或被动地选择了一条更激进冒险的道路ღ◈◈：打造新的核心产品ღ◈◈，并对原有产品进行持续的迭代和更新ღ◈◈。对于香飘飘这样的老牌企业来说ღ◈◈，推陈出新ღ◈◈，发动对自己的革命ღ◈◈，这本身就是一种无比年轻的精神betway88必威ღ◈◈。

　　本次时代少年团代言的Meco果茶ღ◈◈，对于消费者来说并不是陌生的产品ღ◈◈。它早已是很多年轻人会在炎热时选择购买的“夏日清凉小甜水”ღ◈◈，和更适合在冬季热饮的奶茶遥相呼应ღ◈◈。

　　杯装与瓶装ღ◈◈，表面上只是包装材料与形态的不同ღ◈◈，甚至通过类似的渠道售卖ღ◈◈，但实际上ღ◈◈，它们是两个时代的产物ღ◈◈。香飘飘明白ღ◈◈，线下茶饮店已成为年轻人生活方式中不可或缺的一部分ღ◈◈。自Meco诞生之日起ღ◈◈，它的杯装设计便成了独特的消费辨识符号——那是属于线下茶饮的文化基因ღ◈◈，Meco着实是“身在曹营心在汉”betway88必威ღ◈◈。

　　香飘飘杯装冲泡奶茶曾是当之无愧的“时代C位”ღ◈◈，而走进来势迅猛的现制茶饮时代ღ◈◈，Meco果茶也能自在地退半步ღ◈◈，成为线下茶饮店的“最佳替补”ღ◈◈。品牌奶茶店总会在某些时刻显得遥远ღ◈◈，而口感并不逊色的Mecoღ◈◈，却将每座便利店和小卖部都变成了另一种意义上的“茶饮店”ღ◈◈，并向着更广泛的年轻群体敞开怀抱匿踪库卡隆套装ღ◈◈。

　　Meco果茶更像是结合了现制茶饮与瓶装茶饮的优势ღ◈◈，想要同时发挥出二者的特点是很有挑战性的ღ◈◈，稍一不慎便可能成为“四不像”ღ◈◈。香飘飘只能尽力而为ღ◈◈，它在中国各地建立超级果园ღ◈◈，通过优质的原材料选取让Meco做到名副其实的“如鲜”ღ◈◈，再经由成熟的品控ღ◈◈，使其满足年轻人对品质茶饮的要求ღ◈◈。

　　面对着重重不确定性ღ◈◈，还是市场给了Meco肯定的回答ღ◈◈：2024年ღ◈◈，Meco果茶实现营收7.80亿元betway88必威ღ◈◈，同比增长达20.69%ღ◈◈。

　　是难以被一句话定义的ღ◈◈，正如Z世代渴望“不被定义”一样ღ◈◈。也许正是这一点ღ◈◈，让Meco和年轻群体激发出了意外的化学反应ღ◈◈。如果说年轻化1.0是为年轻人提供他们喜欢的产品ღ◈◈，年轻化2.0是让品牌成为年轻人的生活方式ღ◈◈，那现在ღ◈◈，Meco大概已经进行到了年轻化3.0——它自身的品牌定位便与年轻人的社会感知相符ღ◈◈：多元ღ◈◈、敢于冒险ღ◈◈、拒绝被定义ღ◈◈、模糊而充满可能性…

　　本次与时代少年团的合作ღ◈◈，宣传歌词中那句“不着急成为合格的大人”ღ◈◈，属实道出了这个时代年轻人的心声ღ◈◈。一位时代少年团的粉丝和

　　这样说道ღ◈◈：“我们的青春和成人阶段仿佛存在着泾渭分明的割裂ღ◈◈：在学生时代ღ◈◈，我们被当成孩子来要求ღ◈◈。而大学一毕业ღ◈◈，就要迅速变成合格的大人ღ◈◈。”

　　Meco果茶踩中当下Z世代情绪的前提betway88必威ღ◈◈，是它始终能理解年轻人betway88必威ღ◈◈，共情年轻人ღ◈◈。今天ღ◈◈，喝Meco的年轻人或许还在校园中“不识愁滋味”ღ◈◈，或许也已经经历了一段社会的锤炼ღ◈◈。而当ta买下又一杯Meco时ღ◈◈，ta会回想起MV中所传达的年轻人更宽广的自我期许ღ◈◈，这杯茶也将成为ta当下的情绪寄托ღ◈◈。

　　毋庸置疑的是ღ◈◈，回忆起2005年ღ◈◈，香飘飘早已是一个重要的时代青春记忆匿踪库卡隆套装betway88必威手机网页版ღ◈◈！ღ◈◈。但它并没有停留在Y2K式的复古与怀旧里ღ◈◈，而是继续跟着一代又一代更年轻的灵魂去探索ღ◈◈，在新一轮浪潮中浮沉ღ◈◈。

　　AD钙奶ღ◈◈、可乐ღ◈◈、酸酸乳ღ◈◈、冰红茶ღ◈◈、香飘飘……或许再过20年ღ◈◈，未来的中年人总结起过去的几年ღ◈◈，会说这是霸王茶姬或喜茶的时代ღ◈◈。但此时此刻的Mecoღ◈◈，正勇敢地从现制茶饮的包围圈中杀出一条血路——Meco的年轻化是“最难的一条路”ღ◈◈，因为它的背后匿踪库卡隆套装ღ◈◈，不只是香飘飘这一个品牌必威Betwayღ◈◈，ღ◈◈，还承担了整个饮料快消行业的众望ღ◈◈。顶流与快消品的合作ღ◈◈，看上去每年都在发生ღ◈◈，剧本大差不差ღ◈◈。但从历时态角度看betway88必威ღ◈◈，香飘飘Meco和时代少年团的合作ღ◈◈，或许正巧踩在Z世代主导消费趋势ღ◈◈、接管消费主权的时间节点之上ღ◈◈。正是在这个档口ღ◈◈、2025年的夏天到来之际的这次营销ღ◈◈，让Meco从一杯曾经普通的果茶变得炙手可热ღ◈◈。

　　不好吃时代少年团ღ◈◈，是很多年轻人目睹着成长起来的“养成系偶像”ღ◈◈。这样的粉丝基础能够让时代少年团的粉丝群体ღ◈◈，能将“养成”的羁绊ღ◈◈，更有效地转化为对香飘飘Meco的品牌忠诚度ღ◈◈，让这次代言能够脱开流量这一最表层的价值ღ◈◈，使产品本身成为能够陪伴消费者成长的精神伴侣ღ◈◈。

　　下的合作ღ◈◈。而是更多看中了香飘飘的品牌消费者与粉丝群体特点的耦合ღ◈◈：二者都是长期主义者ღ◈◈，在消费与追星的基本框架外ღ◈◈，都试着与对象建立更深层的连接ღ◈◈。在这个基础上ღ◈◈，香飘飘和时代少年团才能完成这次更深刻的ღ◈◈，试图打造新的集体记忆的“共识合作”ღ◈◈。

　　香飘飘引领着时代ღ◈◈，跨越了时代ღ◈◈。在茶饮行业ღ◈◈，它历经了时间这把标尺的衡量ღ◈◈，直到最后和尺子融为一体ღ◈◈，密不可分ღ◈◈。而今天的Meco果茶betway88必威ღ◈◈，正不断在尺子上画着新的刻度ღ◈◈，提供着度量更多维度的可能性ღ◈◈，也延展着它自身的极限ღ◈◈。